Q1. 您的月經(jīng)濟(jì)收入？（單選題）
Q2. 目前的情感狀況？（單選題）
Q3. 市場(chǎng)營(yíng)銷是指（），企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場(chǎng)有關(guān)的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，旨在滿足市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)（單選題）
A.產(chǎn)品高效化為中心的思想指導(dǎo)下
B. 在顧客需求為中心的思想下
C.提高質(zhì)量為中心的思想指導(dǎo)下
D.市場(chǎng)交換為中心的思想指導(dǎo)下
Q4. 傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的出發(fā)點(diǎn)是（）（單選題）
A.產(chǎn)品
B. 顧客需求
C. 增產(chǎn)
D.促銷
Q5. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念產(chǎn)生于（）（單選題）
A.賣方市場(chǎng)
B.賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過渡
C.買方市場(chǎng)
D.買方市場(chǎng)向賣方市場(chǎng)
Q6. 產(chǎn)生于產(chǎn)品供不應(yīng)求、消費(fèi)者歡迎高質(zhì)量的產(chǎn)品的營(yíng)銷觀念（）（單選題）
A.產(chǎn)品觀念
B.生產(chǎn)掛念
C.推銷觀念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
Q7. 產(chǎn)生于賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過渡階段，致使部分產(chǎn)品供過于求的營(yíng)銷觀念（）（單選題）
A.產(chǎn)品觀念
B.生產(chǎn)掛念
C.推銷觀念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
Q8. 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。（單選題）
A.銷售
B.交換
C.推廣
D.宣傳
Q9. 市場(chǎng)營(yíng)銷是指在以（）為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)流通和售后服務(wù)等與市場(chǎng)有關(guān)的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。（單選題）
A.企業(yè)需求
B.顧客需求
C.社會(huì)需求
Q10. （）認(rèn)為在滿足消費(fèi)者需求和創(chuàng)造利潤(rùn)的同時(shí),還必須注意維護(hù)公眾的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。（單選題）
A. 推銷導(dǎo)向觀念
B.市場(chǎng)導(dǎo)向觀念
C. 生態(tài)營(yíng)銷觀念
D.社會(huì)導(dǎo)向觀念
Q11. （）認(rèn)為企業(yè)必須大力開展推銷和促銷活動(dòng),刺激消費(fèi)者更多地購(gòu)買他們的產(chǎn)品。（單選題）
A.產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
B.推銷導(dǎo)向觀念
C.社會(huì)導(dǎo)向觀念
D.市場(chǎng)導(dǎo)向觀念
Q12. （）認(rèn)為“ 只要產(chǎn)品質(zhì)量好,銷路絕對(duì)沒問題!”（單選題）
A.推銷導(dǎo)向觀念
B.市場(chǎng)導(dǎo)向觀念
C.產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
D.社會(huì)導(dǎo)向觀念拓展部分
Q13. 小王是-家公司的采購(gòu)員，他正和某一家具廠 商談關(guān)于買進(jìn)20套辦公桌的具體事宜，在市場(chǎng)營(yíng)銷中這種行為被稱為（）。（單選題）
A.公關(guān)
B.交換
C.交易
D.買賣
Q14. 交換能否真正發(fā)生，取決于（）。（單選題）
A．企業(yè)是否能取得利潤(rùn)
B．消費(fèi)者的需求是否得到滿足
C．雙方能否找到交換條件
D．在交換中，買賣雙方誰更主動(dòng)、積極地尋求交換
Q15. （）是指通過提供某種東西回報(bào)。從別人哪里取得所需物的行為（單選題）
A.談判
B.交換
C.交易
D.成交
Q16. 哪種觀念下容易出現(xiàn)“市場(chǎng)營(yíng)銷近視”？ （）（單選題）
A、生產(chǎn)觀念
B、推銷觀念
C、產(chǎn)品觀念
D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀
Q17. 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的4Ps是指 （）（單選題）
A、價(jià)格、權(quán)力、渠道、促銷
B、價(jià)格、廣告、渠道、產(chǎn)品
C、價(jià)格、公關(guān)、渠道、產(chǎn)品
D、價(jià)格、產(chǎn)品、渠道、促銷
Q18. （）是指某種產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買者和潛在購(gòu)買者需求的總和。（單選題）
A、商場(chǎng)
B、市場(chǎng)
C、超市
D、購(gòu)物中心
Q19. 為了適應(yīng)社會(huì)對(duì)于環(huán)境保護(hù)的要求，許多企業(yè)主動(dòng)采取綠色包裝以降低白色污染。這種做法反映了企業(yè)的：（）（單選題）
A、社會(huì)營(yíng)銷觀念
B、銷售觀念
C、市場(chǎng)觀念
D、生產(chǎn)觀念
Q20. 下列對(duì)產(chǎn)品表述中正確的是（）（單選題）
A. 主要指的是實(shí)體產(chǎn)品
B. 主要是無形產(chǎn)品
C. 產(chǎn)品是指能夠用以滿足人類某種需要或欲望的任何有形東西
D. 產(chǎn)品是指能夠用以滿足人類某種需要或欲望的任何東西
Q21. 市場(chǎng)三要素是指（）（單選題）
A、人口、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望
B、買方、賣方、中間商
C、商品、價(jià)格、服務(wù)
D、質(zhì)量、價(jià)格、品牌
Q22. “本公司旨在制造面粉”體現(xiàn)了下列哪個(gè)觀念（ ）（單選題）
A. 生產(chǎn)觀念
B. 推銷觀念
C. 生態(tài)營(yíng)銷觀念
D. 社會(huì)營(yíng)銷觀念
Q23. （）是一種“營(yíng)銷近視癥”，它片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，而忽視市場(chǎng)需求。（單選題）
A. 生產(chǎn)觀念
B. 產(chǎn)品觀念
C. 推銷觀念
D. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
Q24. “請(qǐng)您購(gòu)買我們廠的產(chǎn)品”和“您需要什么？讓我們來為您生產(chǎn)”這兩句對(duì)顧客說的話反映了（）（單選題）
A. 生產(chǎn)觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的區(qū)別
B. 生產(chǎn)觀念和推銷觀念的區(qū)別
C. 生態(tài)觀念和推銷觀念的區(qū)別
D. 推銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的區(qū)別
Q25. 企業(yè)從各方面賦予產(chǎn)品一定的特色，樹立產(chǎn)品鮮明的市場(chǎng)形象，以求在消費(fèi)者心目中形成一種穩(wěn)定的認(rèn)知和特殊的偏愛，這種做法就是（）。（單選題）
A.市場(chǎng)細(xì)分
B.市場(chǎng)定位
C.市場(chǎng)選擇
D.市場(chǎng)拓展
Q26. 羊毛衫廠的王老板，決定把積壓多年的羊毛衫放到夜市上去低價(jià)銷售，并鼓勵(lì)員工想盡一切方法推銷掉，王老板運(yùn)用的營(yíng)銷觀念是（）（單選題）
A. 生產(chǎn)觀念
B. 產(chǎn)品觀念
C. 推銷觀念
D. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
Q27. 某企業(yè)認(rèn)為“哪里有市場(chǎng)需要，哪里就有我們的市場(chǎng)機(jī)會(huì)”，該企業(yè)奉行的營(yíng)銷觀念是（）（單選題）
A. 生產(chǎn)觀念
B. 推銷觀念
C. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D. 社會(huì)營(yíng)銷觀念
Q28. 美國(guó)皮爾斯堡面粉公司，在1930年左右，因銷量減少、競(jìng)爭(zhēng)加劇，把原有的“本公司旨在制造面粉”口號(hào)改為“本公司旨在推銷面粉”。這體現(xiàn)了哪一種觀念得到重視（）（單選題）
A. 生產(chǎn)觀念
B. 推銷觀念
C. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D. 產(chǎn)品觀念
Q29. “酒好不怕巷子深”體現(xiàn)的是（）（單選題）
A. 生產(chǎn)觀念
B. 產(chǎn)品觀念
C. 推銷觀念
D. 社會(huì)營(yíng)銷觀念
Q30. 推銷觀念認(rèn)為（）（單選題）
A. 以需定產(chǎn)
B. 只要加大促銷力量，產(chǎn)品不會(huì)沒銷路
C. 只要產(chǎn)品質(zhì)量好，不愁沒有銷路
D. 以量取勝
Q31. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境SWOT分析方法的是一種對(duì)企業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和（）進(jìn)行分析的方法（單選題）
A. 市場(chǎng)、
B.威脅
C.需求
D. 環(huán)境
Q32. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境SWOT分析方法外部環(huán)境分析主要是分析（）（單選題）
A. 機(jī)會(huì)與威脅、
B.優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
C.機(jī)會(huì)與劣勢(shì)
D. 優(yōu)勢(shì)與威脅
Q33. 市場(chǎng)定位是把產(chǎn)品在（）中確定一個(gè)位置（單選題）
A.等級(jí)檔次
B.顧客的心目
C.各種機(jī)構(gòu)的評(píng)優(yōu)
D.上場(chǎng)的貨架柜臺(tái)
Q34. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境SWOT分析方法“W”代表意思（）（單選題）
A.機(jī)會(huì)
B.劣勢(shì)
C.威脅
D.優(yōu)勢(shì)
Q35. 下列不屬于社會(huì)文化環(huán)境的是（）（單選題）
A．宗教信仰
B、風(fēng)俗習(xí)慣
C、價(jià)值觀念
D、國(guó)家政策
Q36. 直接影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的微觀環(huán)境因素有（）（單選題）
A.社會(huì)文化
B.人口
C.法律
D.公眾
Q37. 影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的因素如人口、經(jīng)濟(jì)、文化技術(shù)等是市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的（）因素。（單選題）
A.宏觀環(huán)境
B.微觀環(huán)境
C.作業(yè)環(huán)境
D. 直接環(huán)境
Q38. （）包括人口的數(shù)量與增長(zhǎng)速度、人口的地理分布及地區(qū)間流動(dòng)、人口結(jié)構(gòu)等因素。（單選題）
A.地理環(huán)境
B.人口環(huán)境
C.自然環(huán)境
D.社會(huì)環(huán)境
Q39. （） 包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地區(qū)與行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、居民收人水平、消費(fèi)支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化等。（單選題）
A.人口環(huán)境
B.科技環(huán)境
C.自然環(huán)境
D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
Q40. 直接影響和制約企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各種參與者和要素被稱為（） 。（單選題）
A.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
B.宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
C.微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
D.直接營(yíng)銷環(huán)境
Q41. 在企業(yè)的微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中,（）是最重要的因素。（單選題）
A.供應(yīng)商
B.營(yíng)銷中介
C.顧客
D.公眾
Q42. 關(guān)于恩格爾系數(shù)的論述，正確的是（） 。（單選題）
A.恩格爾系數(shù)反映的是.個(gè)國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者收人水平的變化
B.恩格爾系數(shù)越大,生活水平越高
C.思格爾系數(shù)越大，生活水平越低
D.恩格爾系數(shù)越小，生活水平越低
Q43. 當(dāng)前，石油價(jià)格波動(dòng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了巨大的影響，對(duì)于企業(yè)來說，這就是（）的影響。（單選題）
A.社會(huì)環(huán)境
B. 自然環(huán)境
C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
D.政治環(huán)境
Q44. 風(fēng)俗習(xí)慣宗教信仰、價(jià)值觀念等因素屬于（） 。（單選題）
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.科學(xué)技術(shù)環(huán)境
C.社會(huì)文化環(huán)境
D.人口環(huán)境
Q45. （） 主要指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平和語言文字等的總和。（單選題）
A.社會(huì)文化
B.政治法律
C.科學(xué)技術(shù)
D.自然資源
Q46. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括 （） 。（單選題）
A.人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.自然環(huán)境和文化環(huán)境
C.微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境
D.政治環(huán)境和法律環(huán)境
Q47. （）是指所有為了滿足個(gè)人或家庭生活需要而提供商品或服務(wù)的市場(chǎng)（單選題）
A、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
B、目標(biāo)市場(chǎng)
C、生產(chǎn)資料市場(chǎng)
D、消費(fèi)品市場(chǎng)
Q48. 影響消費(fèi)者行為最廣泛的因素是（）。（單選題）
A、社會(huì)文化因素
B、個(gè)人因素
C、心理因素
D、價(jià)格因素
Q49. 宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等因素,屬于影響消費(fèi)者行為的（）（單選題）
A.文化因素
B、社會(huì)因素
C、人因素
D、心理因素
Q50. 生活方式、個(gè)性和自我概念等因素,屬于影響消費(fèi)者行為的（）（單選題）
A、文化因素
B、社會(huì)因素
C、個(gè)人因素
D、心理因素
Q51. 相關(guān)群體、家庭、角色、地位等因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，是屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的（）因素。（單選題）
A.文化因素
B. 心理因素
C個(gè)人因素
D.社會(huì)因素
Q52. 消費(fèi)者的購(gòu)買單位是個(gè)人或（）（單選題）
A.集體
B.家庭
C.社會(huì)
D.單位
Q53. 服裝等方面的需要屬于（）。（單選題）
A、生理上的需要
B、安全上的需要
C、心理上的需要
D、社會(huì)上的需要
Q54. “101生發(fā)精”通過總統(tǒng)進(jìn)行宣傳，屬于（）影響。（單選題）
A、文化和亞文化
B、家庭
C、相關(guān)群體
D、社會(huì)階層
Q55. 小王看到同事小張買了一臺(tái)游戲機(jī),覺得很好,于是準(zhǔn)備星期天也去選購(gòu)一臺(tái),這時(shí),小王處于購(gòu)買決策的（）階段（單選題）
A、認(rèn)識(shí)需要
B、搜尋信息
C、購(gòu)后評(píng)價(jià)
D、評(píng)估比較、決定購(gòu)買
Q56. 一個(gè)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的（）因素。（單選題）
A、文化
B、社會(huì)
C、個(gè)人
D、心理
Q57. （）由于收入水平、教育程度等方面的差異，在社會(huì)生活中會(huì)形成興趣愛好、生活需求、價(jià)值取向相似或相近的群體或集團(tuán)，他們?cè)谝欢ǖ纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)處于相同的經(jīng)濟(jì)地位。（單選題）
A、階級(jí)
B、階層
C、民族
D、特殊群體
Q58. 在馬斯洛的需要層次理論中，最高層次的需要是（）（單選題）
A.生理需要
B.安全需要
C.自我實(shí)現(xiàn)的需要
D.社交需要
Q59. 消費(fèi)者的購(gòu)買決策很大程度上受（）。（單選題）
A.社會(huì)文化因素
B. 心理因素
C個(gè)人因素
D.以上三個(gè)因素都是
Q60. 一個(gè)消費(fèi)者的完整的購(gòu)買決策過程是從（）開始。（單選題）
A. 尋找信息
B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)
C.認(rèn)知需要
D.作出選擇
Q61. 購(gòu)買者行為產(chǎn)生的內(nèi)在動(dòng)力和主觀原因是（）。（單選題）
A.尋找信息
B. 購(gòu)買動(dòng)機(jī)
C. 消費(fèi)需求
Q62. ?（）是購(gòu)買行為的外部表現(xiàn)。（單選題）
A.尋找信息
B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)
C.消費(fèi)需求
D.作出選擇
Q63. （）是購(gòu)買者的決策階段。（單選題）
A.收集信息
B.決定購(gòu)買
C.消費(fèi)需求
D.評(píng)價(jià)選擇
Q64. （）是消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買后評(píng)定的前提。（單選題）
A.尋找信息
B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)
C.使用產(chǎn)品
D.作出選擇
Q65. （）是消費(fèi)者對(duì)個(gè)人購(gòu)買決策的最終檢驗(yàn)。（單選題）
A.尋找(收集)信息
B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)
C.購(gòu)后評(píng)價(jià)(購(gòu)后感受)
D.作出選擇（購(gòu)買決策）
E.評(píng)價(jià)選擇
F.認(rèn)識(shí)需要
Q66. 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素為 （）。（單選題）
A.文化因素、個(gè)人因素、社會(huì)因素、人際因素
B. 文化因素、個(gè)人因素、社會(huì)因素、心理因素
C. 環(huán)境因素、個(gè)人因素、社會(huì)因素、心理因素
D. 文化因素、個(gè)人因素、環(huán)境因素、心理因素
Q67. 消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況、個(gè)性、生活方式等因素屬于影響購(gòu)買行為的（）。（單選題）
A. 文化因素
B. 社會(huì)因素
C. 個(gè)人因素
D. 心理因素
Q68. 在市場(chǎng)上影響消費(fèi)行為的主要因素是（）。（單選題）
A.營(yíng)銷活動(dòng)
B.促銷手段
C.消費(fèi)心理
Q69. ?下表反映某手機(jī)家的市場(chǎng)細(xì)分的變量組合，不屬于人口因素的變量有（）。（單選題）
A．年齡：青少年、中年、老年
B．性別：男、女
C．收人：低、中、高
D．購(gòu)買領(lǐng)率：初次、經(jīng)常、潛在
Q70. 對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為影響最深遠(yuǎn)、廣泛的是（）。（單選題）
A.個(gè)人因素
B.社會(huì)文化因素
C.經(jīng)濟(jì)因素
D.心理因素
Q71. 關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買決策過程的表述正確的是（）。（單選題）
A.消費(fèi)者在購(gòu)買過程中是嚴(yán)格按照五步的順序進(jìn)行的
B.消費(fèi)者購(gòu)買決策根本就沒有規(guī)律可循
C.購(gòu)買過程在實(shí)際購(gòu)買發(fā)生之前就已經(jīng)開始了,并且購(gòu)買之后很久還會(huì)有持續(xù)影響
D.以上都不正確
Q72. 家庭對(duì)每個(gè)成員的消費(fèi)行為影響（）。（單選題）
A.幾乎為零
B.達(dá)一半
C.至關(guān)重要
D.有一點(diǎn)
Q73. 滿足最終消費(fèi)者的需求，是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的（）。（單選題）
A.起點(diǎn)
B.中間點(diǎn)
C.終點(diǎn)
D.起點(diǎn)和終點(diǎn)
Q74. 82（）指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在的刺激力，即內(nèi)在需要。（單選題）
A.刺激物
B.誘因
C.反應(yīng)
D.驅(qū)使力
Q75. 消費(fèi)者不可能在真空里做出自已的購(gòu)買決策，其購(gòu)買抉策在很大程度上受到文化、社會(huì)、個(gè)人和心理等因素的影響。其中，社會(huì)角色與地位屬于 （）。（單選題）
A.文化因素
B.社會(huì)因素
C.個(gè)人因素
D.心理因素
Q76. 下列影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素中哪一項(xiàng)不屬于社會(huì)因素（）。（單選題）
A.相關(guān)群體
B.角色身份
C.社會(huì)階層
D.家庭
Q77. 購(gòu)買決策過程為（）。（單選題）
A.收集信息→引起需要→評(píng)價(jià)方案→決定購(gòu)買（. .購(gòu)買決策）→買后行為（購(gòu)后感受，購(gòu)后評(píng)價(jià)）
B.收集信息→評(píng)價(jià)方案→引起需要→決定購(gòu)買（購(gòu)買決策）→買后行為（購(gòu)后評(píng)價(jià)）
C.認(rèn)識(shí)需要→收集信息→評(píng)價(jià)選擇（評(píng)價(jià)方案）→購(gòu)買決策（決定購(gòu)買）→購(gòu)后評(píng)價(jià)（購(gòu)后感受）
D.引起需要→決定購(gòu)買（購(gòu)買決策）→收集信息→評(píng)價(jià)方案→買后行為
Q78. 當(dāng)某種產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購(gòu)買者接受，其銷售量達(dá)到頂峰，銷售增長(zhǎng)速度放慢，則該產(chǎn)品已進(jìn)入其產(chǎn)品生命周期的（）階段。（單選題）
A.導(dǎo)入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期
Q79. 一般來說，消費(fèi)者經(jīng)由（）獲得的信息最多。（單選題）
A.公眾來源
B.給人來源
C.商業(yè)來源
D.經(jīng)驗(yàn)來源
Q80. （）是人類欲望行為最基本的決定因素。（單選題）
A．文化
B．性格
C．國(guó)家
D．社會(huì)
Q81. 大多數(shù)消費(fèi)者只能根據(jù)個(gè)人好惡和 （）做出購(gòu)買決策。（單選題）
A．智慧
B．經(jīng)驗(yàn)
C．感覺
D．能力
Q82. 一個(gè)人的（）影響著消費(fèi)需求和對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷因素的反應(yīng)。（單選題）
A．能力
B．個(gè)性
C．聯(lián)系
D．精神
Q83. 消費(fèi)者購(gòu)買過程是消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為（）的過程。（單選題）
A．購(gòu)買心理
B．購(gòu)買意志
C．購(gòu)買行動(dòng)
D．購(gòu)買意向
Q84. 把某一類產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)需要不同標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過程稱為（）（單選題）
A．市場(chǎng)定位
B．市場(chǎng)細(xì)分
C．消費(fèi)分類
D．目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
Q85. 王老吉在市場(chǎng)洞察和消費(fèi)者研究方面可謂下了苦功，在定位上擺脫了“涼茶”概念的糾纏，跳入海量的“飲料”市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)， “怕上火，喝王老吉”成為核心訴求，王老吉采用定位策略是（）（單選題）
A．迎頭定位
B．避強(qiáng)定位
C．尋找市場(chǎng)定位
D．重新定位
Q86. 當(dāng)企業(yè)的資源比較充分，有較好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí),可以（）產(chǎn)品組合的寬度。（單選題）
A. 保持原有的
B.縮小
C.增加
D.減少
Q87. 雅詩蘭黛的原品牌吸引年紀(jì)較大的群體;而倩碧對(duì)于家住郊區(qū)、時(shí)間緊張的中年母親最合適;艾維達(dá)質(zhì)優(yōu)價(jià)高適合于新生代。這說明雅詩蘭黛在使用（）。（單選題）
A. 無差異營(yíng)銷
B. 差異營(yíng)銷
C.集中營(yíng)銷
D. 一體化營(yíng)銷
Q88. 現(xiàn)在的可口可樂公司采取的是哪一種市場(chǎng)覆蓋策略?（）（單選題）
A． 無差異性營(yíng)銷策略
B． 差異性營(yíng)銷策略
C． 集中性營(yíng)銷策略
D． 區(qū)域性營(yíng)銷策略
Q89. 戴爾和雅芳的特點(diǎn)是高質(zhì)量的直銷。從定位角度來看,它實(shí)行的是（）。（單選題）
A. 產(chǎn)品差異化
B. 服務(wù)差異化
C. 渠道差異化
D. 人員差異化
Q90. “雀巢咖啡”:味道好極了”,這是根據(jù)（）進(jìn)行定位。（單選題）
A. 產(chǎn)品實(shí)體的屬性
B.產(chǎn)品利益
C.產(chǎn)品用途
D.產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量
Q91. 迪斯尼樂園在其廣告中宣傳自己是世界上最大的主題公園,這一定位方式是（）（單選題）
A .特色定位
B. 利益定位
C .使用者定位
D .競(jìng)爭(zhēng)者定位
Q92. 企業(yè)有針對(duì)性地選擇一定的消費(fèi)者群，為實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的，有重點(diǎn)地投入經(jīng)營(yíng)資源，開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的市場(chǎng)稱為（）（單選題）
A．生產(chǎn)市場(chǎng)
B．市場(chǎng)細(xì)分
C．市場(chǎng)定位
D．目標(biāo)市場(chǎng)
Q93. 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是 （）（單選題）
A．產(chǎn)品類別的差異性
B．消費(fèi)者需求與購(gòu)買行為的差異性
C．市場(chǎng)規(guī)模的差異性
D．競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷能力的差異性
Q94. 同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（）。（單選題）
A．產(chǎn)品專業(yè)化
B．市場(chǎng)專業(yè)化
C．無差異營(yíng)銷
D．差異性營(yíng)銷
Q95. 定位主要是指（）。（單選題）
A．價(jià)格優(yōu)勢(shì)
B．良好服務(wù)
C．在顧客心目中確定適當(dāng)位置
D．產(chǎn)品特征
Q96. 企業(yè)希望開拓和占領(lǐng)為自己帶來最大經(jīng)濟(jì)效益的細(xì)分市場(chǎng)叫（）。（單選題）
A. 市場(chǎng)細(xì)分
B. 市場(chǎng)定位
C. 目標(biāo)市場(chǎng)
D. 消費(fèi)者市場(chǎng)
Q97. 不屬于按人口細(xì)分的是（）（單選題）
A．社會(huì)階層
B、年齡
C、人口密度
D、收入
Q98. 生活方式屬于市場(chǎng)細(xì)分的（）變數(shù)。（單選題）
A．人口
B.地理
C．心理
D．購(gòu)買行為
Q99. 企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分首先要考慮的因素是（）。（單選題）
A 地理環(huán)境
B 人口因素
C 心理因素
D 購(gòu)買行為
Q100. 早期的可口可樂以單一的品種，單一的的包裝長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)，這屬于目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略中的 （）（單選題）
A、差異性營(yíng)銷
B、集中性營(yíng)銷
C、無差異性營(yíng)銷
D、多樣化營(yíng)銷
Q101. （）定位策略是指采取近距離競(jìng)爭(zhēng) 方式，將產(chǎn)品定位在競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品附近，與之爭(zhēng)奪顧客、一比高低的策略。（單選題）
A.迎頭定位
B.填補(bǔ)空缺定位
C.尋找市場(chǎng)定位
D.回避定位
Q102. 農(nóng)民王老伯，看到去年姜賣到7塊多的價(jià)格，心里想我今年要多種些，按照這個(gè)價(jià)格兒子結(jié)婚的房子就不愁了。王老伯的想法體現(xiàn)了營(yíng)銷觀念中的（）（單選題）
A. 生產(chǎn)觀念
B. 產(chǎn)品觀念
C. 推銷觀念
D. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
Q103. 把產(chǎn)品定在“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”位置上應(yīng)具備的條件:一是（）. 是通過促 銷能及時(shí)在消費(fèi)者心目中樹立“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的產(chǎn)品形象。（單選題）
A.企業(yè)低價(jià)出售仍能盈利
B.企業(yè)中價(jià)出售仍能盈利
C.企業(yè)低價(jià)出售不能盈利
D.企業(yè)高價(jià)出售能監(jiān)利
Q104. 選擇兩個(gè)以上乃至全部細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，按照不同子市場(chǎng)的不同需求，分別制定不同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，分別開展不同的的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，此策略為（）（單選題）
A．無差異市場(chǎng)營(yíng)銷
B．差異性市場(chǎng)營(yíng)銷
C．集中性市場(chǎng)營(yíng)銷
D．同位性市場(chǎng)營(yíng)銷
Q105. 海爾運(yùn)用（）原理，根據(jù)消費(fèi)者夏天洗衣次數(shù)多. 單次量少的特點(diǎn),推出了省水省電型的“小神童”系列洗衣機(jī)。（單選題）
A. 分銷渠道
B.產(chǎn)品組合
C．產(chǎn)品生命周期
D．市場(chǎng)細(xì)分
Q106. 只選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，爭(zhēng)取在較小的市場(chǎng)上占有較大的市場(chǎng)份額就是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略中的（）。（單選題）
A．無差異市場(chǎng)營(yíng)銷
B．差異性市場(chǎng)營(yíng)銷
C．集中性市場(chǎng)營(yíng)銷
D．同位性市場(chǎng)營(yíng)銷
Q107. （）差異的存在，是市場(chǎng)細(xì)分的客現(xiàn)依據(jù)。（單選題）
A.產(chǎn)品
B.價(jià)格
C.需求偏好
D.細(xì)分
Q108. 采用無差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）（單選題）
A.市場(chǎng)占有率高
B. 成本的經(jīng)濟(jì)性
C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)
D.需求滿足程度高
Q109. 市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)就在于（）。（單選題）
A.塑造一家企業(yè)
B.望造一種產(chǎn)品
C.取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
Q110. 公司集中力量滿足某一特定顧客群的各種需要， 這種選擇目標(biāo)市場(chǎng)的模式為（）。（單選題）
A. 密集單一市場(chǎng)
B. 有選擇的專業(yè)化
C.市場(chǎng)專業(yè)化
D.產(chǎn)品專業(yè)化
Q111. 企業(yè)只推出單產(chǎn)品,運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合 ，力求在一定程度 上適合盡可能多的顧客的需求,這種策略是（）。（單選題）
A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略
B.密集市場(chǎng)營(yíng)銷策略
C.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
D.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
Q112. （）是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位目標(biāo)的一種手段。（單選題）
A.產(chǎn)品差異化
B.市場(chǎng)集中化
C.市場(chǎng)細(xì)分化
D.無差異營(yíng)銷
Q113. 不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（）。（單選題）
A．地理環(huán)境
B．人口因素
C．用戶規(guī)模
D．購(gòu)買行為
E．心理因素
Q114. 使用者情況屬于（）。（單選題）
A．地理環(huán)境
B．人口因素
C．用戶規(guī)模
D．購(gòu)買行為
E．心理因素
Q115. 下列細(xì)分變量中，屬于人口變量的是（）。（單選題）
A．消費(fèi)者的職業(yè)
B．消費(fèi)者的生活方式
C．消費(fèi)者的個(gè)性
D．消費(fèi)者所追求的利益
Q116. 當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入生命周期階段的成熟期時(shí)，一般實(shí)行（）。（單選題）
A．無差異性營(yíng)銷
B．差異性營(yíng)銷
C．集中性營(yíng)銷
D．分散性營(yíng)銷
Q117. 華為部分手機(jī)型號(hào)與蘋果手機(jī)采用優(yōu)質(zhì)高價(jià)的市場(chǎng)定位，其定位戰(zhàn)略屬于（）（單選題）
A. 對(duì)抗定位戰(zhàn)略（迎頭定位）
B. 回避定位戰(zhàn)略
C. 側(cè)翼定位戰(zhàn)略
D. 補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略
Q118. （）定位方式市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小，成功率較高，常為多數(shù)企業(yè)所采用。（單選題）
A．避強(qiáng)定位
B．迎頭定位
C．重新定位
D．尋找市場(chǎng)定位
Q119. 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的第三個(gè)步驟是（）。（單選題）
A.市場(chǎng)細(xì)分
B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇
C.市場(chǎng)定位
D.執(zhí)行和控制
Q120. 在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中，追求利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分方式，它屬下（）。（單選題）
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.行為細(xì)分
Q121. 當(dāng)市場(chǎng)產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)，其一般宜實(shí)行（）。（單選題）
A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷
B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷
C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷
D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷
Q122. 當(dāng)產(chǎn)品處于投入期或成長(zhǎng)初期時(shí)，企業(yè)一般采用（）策略。（單選題）
A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷
B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷
C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷
D.大市場(chǎng)營(yíng)銷
Q123. 當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)后期和成熟期時(shí)，企業(yè)一般采用（）策略。（單選題）
A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷
B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷
C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷
D.差異市場(chǎng)營(yíng)銷或集中市場(chǎng)營(yíng)銷
Q124. 某跨國(guó)集團(tuán)將其目標(biāo)市場(chǎng)劃分為亞洲、歐洲、美洲、非洲等，其劃分的依據(jù)屬于（）。（單選題）
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.行為細(xì)分
Q125. 下列哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素（）。（單選題）
A.文化因素
B.社會(huì)因素
C.自然因素
D.個(gè)人因素
Q126. 屬于生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。（單選題）
A、職業(yè)
B、生活格調(diào)
C、收入
D、用戶地點(diǎn)
答案：D
Q127. 屬于生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。（單選題）
A.職業(yè)
B.生活格調(diào)
C.收人
D.用戶的購(gòu)買能力
Q128. 市場(chǎng)細(xì)分化是根據(jù)（）的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。（單選題）
A、買方
B、賣方
C、產(chǎn)品
D、中間商
Q129. 屬于市場(chǎng)細(xì)分心理標(biāo)準(zhǔn)的是（）。（單選題）
A．職業(yè)
B．生活格調(diào)
C. 收入
D. 顧客能力
答案：B
Q130. 消費(fèi)者市場(chǎng)的四個(gè)主要細(xì)分變量是 （）（單選題）
A 行為、利益、人口、心理
B 行為、心理、人口、地理
C 時(shí)機(jī)、態(tài)度、人口、利益
Q131. 海爾根據(jù)用戶提供的信息及進(jìn)一步市場(chǎng)調(diào)研，推出冰溫（-5～10℃）臺(tái)式冷柜，搶先占領(lǐng)仍處于空白狀態(tài)的零售鮮肉保鮮冷柜市場(chǎng)。這種定位戰(zhàn)略屬于（）（單選題）
A. 對(duì)抗定位戰(zhàn)略（迎頭定位）
B. 回避定位戰(zhàn)略
C. 側(cè)翼定位戰(zhàn)略
D. 補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略（尋找市場(chǎng)定位）
Q132. 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從（）,直到最后被淘汰退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間.（單選題）
A.構(gòu)想試制
B.投入市場(chǎng)
C.開始生產(chǎn)
D.試制成功投入市場(chǎng)
Q133. 麥當(dāng)勞集中力量開拓快餐市場(chǎng)，占有了較大的市場(chǎng)份額。這種目標(biāo)市場(chǎng)策略的主要不足是（）（單選題）
A.成本費(fèi)用高
B.細(xì)分市場(chǎng)范圍小
C.企業(yè)資源有限
D.潛伏的風(fēng)險(xiǎn)大
Q134. 消費(fèi)者對(duì)某品牌的忠誠(chéng)程度，在市場(chǎng)細(xì)分變量中屬于（）（單選題）
A.人口因素
B.行為因素
C.地理因素
D.心理因素
Q135. “七喜”飲料一問世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場(chǎng)定位策略是：（）。（單選題）
A.陣地防御策略
B.對(duì)抗定位策略
C.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略
D.避強(qiáng)定位策略
Q136. 潛伏著較大較大的風(fēng)險(xiǎn)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略是（）（單選題）
A.無差異營(yíng)銷
B.差異性營(yíng)銷
C.市場(chǎng)定位策略
D.集中性營(yíng)銷
Q137. 指向市場(chǎng)提供的能滿足人們某種需要的一切物品和勞務(wù),這是（）。（單選題）
A.服務(wù)的概念
B. 產(chǎn)品整體概念
C.無形產(chǎn)品的概念
D. 核心產(chǎn)品概念
Q138. 為了節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本，企業(yè)決定減少產(chǎn)品項(xiàng)目這種做法（）。（單選題）
A. 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略
B .產(chǎn)品延伸策略
C. 產(chǎn)品差異化策略
D .縮減產(chǎn)品組合策略
Q139. 產(chǎn)品整體概念可以分為三個(gè)層次，最基本的層次是（）（單選題）
A.有形產(chǎn)品
B. 附加產(chǎn)品
C.無形產(chǎn)品
D. 核心產(chǎn)品
Q140. 王阿姨去蘇寧購(gòu)買海爾雙開門的電冰箱，其中“海爾”這個(gè)品牌是電冰箱的哪個(gè)層次（）（單選題）
A. 附加產(chǎn)品
B. 有形產(chǎn)品
C.無形產(chǎn)品
D. 核心產(chǎn)品
Q141. 下列表述正確的是（）。（單選題）
A.新產(chǎn)品是指在技術(shù)、結(jié)構(gòu)、性能、材質(zhì)、工藝、功能等方面比老產(chǎn)品有明顯的提高或改進(jìn)的產(chǎn)品。
B.全新產(chǎn)品是指采用新技術(shù)、新材料、新工藝,運(yùn)用新原理制造的以前就有的產(chǎn)品,是科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)而取得的新成果。
C.換代新產(chǎn)品是指對(duì)原有產(chǎn)品作某些改進(jìn),提高其質(zhì)量,或是增加產(chǎn)品的規(guī)格型號(hào)?；ㄉ贩N等。
D.改進(jìn)新產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,部分采用新技術(shù)、新材料或新零件,其性能、特征有顯著變化,適合新用途、新需要的產(chǎn)品。
Q142. 產(chǎn)品生命周期是指（）。（單選題）
A.產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過程
B.產(chǎn)品從開發(fā)、引進(jìn)、成長(zhǎng),到成熟、衰退的階段過程
C.產(chǎn)品被開發(fā)出來的過程
D.產(chǎn)品銷售的過程
Q143. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境SWOT分析方法“S”代表意思（）（單選題）
A.機(jī)會(huì)
B.劣勢(shì)
C.威脅
D.優(yōu)勢(shì)
Q144. 日本索尼電視機(jī)最初進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)采用的是零售商西爾斯的商標(biāo)“SR”，對(duì)于索尼公司來說，這種品牌策略屬于（）（單選題）
A. 企業(yè)自行設(shè)計(jì)品牌策略
B. 外來品牌策略
C. 中間商品牌策略
D. 其他生產(chǎn)者品牌策略
Q145. 單熱飲水機(jī)發(fā)展為冷熱兩用飲水機(jī)，其性能、特征有顯著變化，可以理解為新產(chǎn)品概念中的（）（單選題）
A. 全新產(chǎn)品
B. 換代新產(chǎn)品
C. 改進(jìn)新產(chǎn)品
D. 地域性新產(chǎn)品
Q146. 在家電領(lǐng)域，大多數(shù)企業(yè)采用的是統(tǒng)一品牌策略，該策略的缺點(diǎn)是（）（單選題）
A. 品牌設(shè)計(jì)、傳播費(fèi)用高
B. 各種產(chǎn)品容易混淆，難以區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量
C. 不能顯示企業(yè)實(shí)力
D. 不利于塑造品牌及企業(yè)形象
Q147. 品牌中可以用語言表達(dá)的部分被稱為（）（單選題）
A.品牌名稱
B.品牌標(biāo)志
C.商標(biāo)
D. 品標(biāo)
Q148. （）品牌策略是中小企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)或企業(yè)拓展海外市場(chǎng)時(shí)常用的品牌策略。（單選題）
A. 自有品牌
B.他人品牌
C.中間商品牌
D. 其他生產(chǎn)品牌
Q149. 產(chǎn)品生命周期指的是（）（單選題）
A. 產(chǎn)品的自然壽命
B. 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命
C. 產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命
D. 產(chǎn)品的技術(shù)壽命
Q150. 對(duì)個(gè)人的態(tài)度或行為有直接或間接影響的群體稱為（）（單選題）
A.角色
B.相關(guān)群體
C社會(huì)群體
D.非正式群體
Q151. 對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行（）。（單選題）
A．無差異營(yíng)銷
B．差異性營(yíng)銷
C．集中性營(yíng)銷
D．分散性營(yíng)銷
Q152. 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的（）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈。（單選題）
A.成長(zhǎng)期
B.投人期
C.成熟期
D.衰退期
Q153. 開發(fā)新產(chǎn)品程序的第一步是（）。（單選題）
A.效益評(píng)價(jià)
B. 產(chǎn)品研制
C. 新產(chǎn)品設(shè)想 (產(chǎn)生構(gòu)思)
D. 商業(yè)分析（市場(chǎng)分析）
Q154. 在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新工藝新材料和新結(jié)構(gòu)等制成的，在產(chǎn)品性能等方面有顯著提高的產(chǎn)品叫 （） 。（單選題）
A.全新產(chǎn)品
B.換代新產(chǎn)品
C.改進(jìn)新產(chǎn)品
D.仿制新產(chǎn)品
Q155. （）是以市場(chǎng) 上已有的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，經(jīng)過仿制、局部改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品。（單選題）
A.全新產(chǎn)品
B.換代新產(chǎn)品
C.改進(jìn)新產(chǎn)品
D.仿制新產(chǎn)品
Q156. 品牌的兩個(gè)基本組成部分是品牌名稱和（）。（單選題）
A.品牌的稱謂
B.品牌的文字
C.品牌的標(biāo)志
D.品牌的數(shù)字
Q157. （）是區(qū)別不同產(chǎn)品的標(biāo)記。（單選題）
A.品牌
B.商標(biāo)
C.品名
D.規(guī)格
Q158. 中國(guó)寶潔公司奉行“親近生活美化生活”的企業(yè)宗旨，生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。其中.洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的飄柔海飛絲潘婷沙宣等已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌。中國(guó)寶潔公司在洗發(fā)護(hù)發(fā)用品系列采用了（）策略。（單選題）
A. 多品牌
B.統(tǒng)一品牌名稱
C.仿制品牌
D.個(gè)別品牌名稱
Q159. 寶潔公司旗下的飄柔洗發(fā)水問世以來在顧客心目中均具有質(zhì)優(yōu)價(jià)高的形象,可在兩年前卻采用（）策略 .推出了“9.9元”系列產(chǎn)品。（單選題）
A.產(chǎn)品線向下延伸
B.產(chǎn)品縮減
C.產(chǎn)品線向上延伸
D.產(chǎn)品線雙向延伸
Q160. ?減少產(chǎn)品組合的深度即對(duì)（）進(jìn)行削減。（單選題）
A.產(chǎn)品線
B. 產(chǎn)品項(xiàng)目
C.產(chǎn)品的用戶
D. 合作的客戶
Q161. （），可以降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。（單選題）
A增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性
B.減少產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性
C.調(diào)整產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性
D. 保持原有的產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性
Q162. 以特別的味道和特色制造出特殊風(fēng)味型產(chǎn)品屬于（）。（單選題）
A.低檔產(chǎn)品組合策略
B.縮減產(chǎn)品組合策略
C.特殊化產(chǎn)品組合策略
D.高檔產(chǎn)品組合策略
Q163. 企業(yè)把整個(gè)市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)采取的產(chǎn)品組合策略是（）。（單選題）
A.選擇性組合策略
B.市場(chǎng)專業(yè)化組合策略
C.產(chǎn)品專業(yè)化組合策略
D.多樣化組合策略
Q164. 企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的商業(yè)分析主要是利用商業(yè)運(yùn)作，對(duì)構(gòu)思中的新產(chǎn)品進(jìn)行（）分析。（單選題）
A.客觀性
B. 虧損性
C.盈利性
D. 可行性
Q165. 產(chǎn)品整體概念中，最基本、最主要的部分是（）。（單選題）
A.核心產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.延伸產(chǎn)品
Q166. （）是用來識(shí)別不同產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的文字、符號(hào)、標(biāo)記、圖案和顏色等要素或是它們的組合構(gòu)成（單選題）
A. 有形產(chǎn)品
B. 品牌
C.包裝
D.圖標(biāo)
Q167. 礦泉水的名字、包裝屬于整體產(chǎn)品概念的（）層。（單選題）
A.產(chǎn)品核心
B. 產(chǎn)品有形
C.產(chǎn)品延伸
D.產(chǎn)品附加利益
Q168. 百事可樂、萬家樂屬于（）（單選題）
A.功能性品牌
B.情感性品牌
C.效果性品牌
D.藝術(shù)性品牌
Q169. 蓮花牌味精 、片子癀屬于（）（單選題）
A.人名品牌
B.動(dòng)植物品牌
C.效果性品牌
D.藝術(shù)性品牌
Q170. 新產(chǎn)品開發(fā)程序（）。（單選題）
A. 新產(chǎn)品設(shè)想(.產(chǎn)生構(gòu)思)→對(duì)設(shè)想篩選（篩選構(gòu)思）→市場(chǎng)分析（商業(yè)分析）→新產(chǎn)品研制（試制新產(chǎn)品）→市場(chǎng)試銷（試銷）→新產(chǎn)品上市或終止上市（正式上市）
B. 市場(chǎng)分析（商業(yè)分析）→對(duì)設(shè)想篩選（篩選構(gòu)思）→新產(chǎn)品設(shè)想(.收集構(gòu)思)→新產(chǎn)品研制（試制新產(chǎn)品）→市場(chǎng)試銷（試銷）→新產(chǎn)品上市或終止上市（正式上市）
C. 市場(chǎng)試銷 →對(duì)設(shè)想篩選（篩選構(gòu)思）→市場(chǎng)分析（商業(yè)分析）→新產(chǎn)品研制（試制新產(chǎn)品）→新產(chǎn)品設(shè)想 →新產(chǎn)品上市或終止上市（正式上市）
D.篩選構(gòu)思→新產(chǎn)品設(shè)想 →市場(chǎng)分析（商業(yè)分析）→新產(chǎn)品研制（試制新產(chǎn)品）→市場(chǎng)試銷（試銷）→新產(chǎn)品上市或終止上市（正式上市）
Q171. 下列各項(xiàng)不屬于成熟期產(chǎn)品的特點(diǎn)的是（）。（單選題）
A . 競(jìng)爭(zhēng)十分劇烈，競(jìng)爭(zhēng)者之間的產(chǎn)品價(jià)格亦趨向一致
B . 類似產(chǎn)品增多，市場(chǎng)不斷出現(xiàn)某種品牌的同類產(chǎn)品和仿制品
C . 利潤(rùn)大幅度下降，甚至出現(xiàn)負(fù)效應(yīng)
D . 企業(yè)利潤(rùn)開始下降
Q172. 下列不屬于產(chǎn)品生命周期中成長(zhǎng)期階段特點(diǎn)的是（）。（單選題）
A．設(shè)計(jì)已定型
B．出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者
C．成本高
D．銷售增長(zhǎng)迅速
Q173. 某消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊?，這目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（）（單選題）
A.有形產(chǎn)品
B.無形產(chǎn)品
C.核心產(chǎn)品
D.附加產(chǎn)品
Q174. 在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用新材料、新工藝、新技術(shù)研制出來的新產(chǎn)品叫做（）（單選題）
A.改進(jìn)產(chǎn)品
B.全新產(chǎn)品
C.換代產(chǎn)品
D.仿制產(chǎn)品
Q175. 當(dāng)一位女性消費(fèi)者購(gòu)買香水的時(shí)候， 她買的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一 些芳香的液體。香水的形象香味、名字、包裝及其制造公司和銷售商店，所有這些都已經(jīng)成為整個(gè)香水產(chǎn)品的一部分。香水的形象、香味、名字、包裝屬于整體產(chǎn)品概念的（）層。（單選題）
A.產(chǎn)品核心
B.產(chǎn)品有形
C.產(chǎn)品延伸
D.產(chǎn)品附加利益
Q176. 藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)品？（）（單選題）
A.全新產(chǎn)品
B.換代產(chǎn)品
C.改進(jìn)產(chǎn)品
D.仿制產(chǎn)品
Q177. “云想衣裳花相容，您若想青春常駐，請(qǐng)購(gòu)買＊＊化妝品”這句廣告詞是想喚起消費(fèi)者對(duì)（）產(chǎn)品的重視。（單選題）
A.整體
B.附加
C.核心
D.形體
Q178. 在原有產(chǎn)品中增加一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品大類，這種做法屬于（）。（單選題）
A．產(chǎn)品線延伸
B．?dāng)U大產(chǎn)品組合
C．多品牌策略
D．產(chǎn)品差異化策略
Q179. 擴(kuò)大產(chǎn)品組合是指（）。（單選題）
A．將產(chǎn)品線拉長(zhǎng)，增加所經(jīng)營(yíng)的品種的檔次和范圍，全部或部分地改變公司原有產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
B．縮減產(chǎn)品的寬度、深度，實(shí)行相對(duì)集中經(jīng)營(yíng)
C．?dāng)U大產(chǎn)品組合的寬度，增加產(chǎn)品組合的深度
Q180. 某公司原來生產(chǎn)摩托車，現(xiàn)在生產(chǎn)小轎車，該公司的做法屬于（）。（單選題）
A．增加產(chǎn)品線的寬度
B．增加產(chǎn)品線的深度
C．增加產(chǎn)品線的相容度
D．增加產(chǎn)品線的長(zhǎng)度
Q181. 在產(chǎn)品生命周期的階段中，銷售增長(zhǎng)率最高的是（）。（單選題）
A．投入期
B．成長(zhǎng)期
C．成熟期
D．衰退期
Q182. 銷售量的增長(zhǎng)減慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)值接近于零時(shí)，說明產(chǎn)品已進(jìn)入（）。（單選題）
A．投入期
B．成長(zhǎng)期
C．成熟期
D．衰退期
Q183. 在產(chǎn)品成熟期常采用（）的策略。（單選題）
A．低價(jià)格、低促銷費(fèi)用
B．低價(jià)格、高促銷費(fèi)用
C．高價(jià)格、低促銷費(fèi)用
D．?高價(jià)格、高促銷費(fèi)用
Q184. 企業(yè)總利潤(rùn)達(dá)到最高是在產(chǎn)品生命周期的（）。（單選題）
A．投入期
B．成長(zhǎng)期
C．成熟期
D．衰退期
Q185. 新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品叫做（）。（單選題）
A．全新產(chǎn)品
B．換代新產(chǎn)品
C．改進(jìn)新產(chǎn)品
D．地域性新產(chǎn)品
Q186. 洗衣機(jī)從機(jī)械機(jī)發(fā)展到全自動(dòng)洗衣機(jī)，這屬于（）。（單選題）
A．全新產(chǎn)品
B．換代新產(chǎn)品
C．改進(jìn)新產(chǎn)品
D．地域性新產(chǎn)品
Q187. 對(duì)老產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)功能加以改進(jìn)，使其與老產(chǎn)品有較顯著區(qū)別，屬于（）。（單選題）
A．全新產(chǎn)品
B．換代新產(chǎn)品
C．改進(jìn)新產(chǎn)品
D．地域性新產(chǎn)品
Q188. 品牌中可以被識(shí)別、易于記憶但不能用語言表達(dá)的部分，叫做（）。（單選題）
A．品牌化
B．品牌名稱
C．品牌標(biāo)志
D．商標(biāo)
Q189. 品牌的整體涵義中最持久是（）、文化和個(gè)性要素。（單選題）
A.屬性
B.價(jià)值
C.利益
D.名稱
Q190. 品牌有利于保護(hù)（）的合法權(quán)益。（單選題）
A.商品所有者
B.生產(chǎn)商
C.品牌所有者
D.經(jīng)銷商
Q191. 企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨架空間來為獲得較高的市場(chǎng)占有率奠定基礎(chǔ)，一般會(huì)選擇（）策略。（單選題）
A.統(tǒng)一品牌
B.分類品牌
C.多品牌
D.復(fù)合品牌
Q192. 企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為（） 。（單選題）
A.品牌擴(kuò)展
B.品牌轉(zhuǎn)移
C.品牌更新
D.品牌再定位
Q193. 所謂產(chǎn)品線雙向延伸，就是原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后，向產(chǎn)品線的（）兩個(gè)方向延伸。（單選題）
A.前后
B.左右
C.東西
D.上下
Q194. 在進(jìn)行品牌歸屬?zèng)Q策時(shí)，企業(yè)決定使用自己的品牌，這種品牌叫做 （）。（單選題）
A. 全國(guó)性品牌
B.私人品牌
C.制造商品牌
D.中間商品牌
Q195. 單位利潤(rùn)達(dá)到最高狀態(tài)是在產(chǎn)品生命周期的（）。（單選題）
A.介紹期
B. 成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期
Q196. 您的手機(jī)號(hào)（填空題）
