Q1. 您的婚姻狀況？（單選題）
Q2. 您家庭背景所在地是？（單選題）
Q3. 您現(xiàn)在的年紀(jì)是（單選題）
Q4. 1．品牌的核心是商品的（）。［單選題］（單選題）
A．功能屬性
B．精神屬性
C．外在屬性
D．價(jià)值屬性
Q5. 2．品牌形象能否在消費(fèi)者心目中形成，不依賴哪一種變量的作用（）。［單選題］（單選題）
A．消費(fèi)者偏好
B．品牌客體的屬性
C．消費(fèi)主體的知覺(jué)方式
D．消費(fèi)主體的知覺(jué)情境
Q6. 3．營(yíng)銷傳播理論中劃分目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的方法主要是（）。［單選題］（單選題）
A．態(tài)度研究法
B．行為研究法
C．市場(chǎng)細(xì)分和集中法
D．目標(biāo)市場(chǎng)分析法
Q7. 4．（）限定了公司產(chǎn)品的最高價(jià)。［單選題］（單選題）
A．互補(bǔ)品
B．等價(jià)品
C．競(jìng)爭(zhēng)品
D．替代品
Q8. 品牌再定位的時(shí)機(jī)不包括（）。［單選題］（單選題）
A．品牌形象老化
B．品牌創(chuàng)新性不足
C．市場(chǎng)環(huán)境變化
D．原品牌定位有誤
Q9. 6．企業(yè)通過(guò)有針對(duì)性的傳播淡化或抵消目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異點(diǎn)所產(chǎn)生的聯(lián)想是指（）。［單選題］（單選題）
A．品牌差異點(diǎn)
B．品類共同點(diǎn)聯(lián)想
C．競(jìng)爭(zhēng)性共同點(diǎn)聯(lián)想
D．品類差異點(diǎn)
Q10. 7．品牌文化的構(gòu)成要素不包括（）［單選題］（單選題）
A．品牌價(jià)值文化
B．品牌精神文化
C．品牌物質(zhì)文化
D．品牌行為文化
Q11. 8．與品牌形象直接相關(guān)的要素包括（）［單選題］（單選題）
A．使用者形象
B．廣告風(fēng)格
C．上市時(shí)間
D．商品價(jià)格
Q12. 9．（）是從不同角度為品牌名稱構(gòu)思不同方案的過(guò)程。［單選題］（單選題）
A．戰(zhàn)略思考階段
B．測(cè)試與評(píng)估階段
C．提出備選方案階段
D．法律檢索階段
Q13. 10．包裝設(shè)計(jì)的步驟是（）［單選題］（單選題）
A．調(diào)查研究-訴求點(diǎn)分析-構(gòu)思與設(shè)計(jì)-建?；虼_定效果圖
B．構(gòu)思與設(shè)計(jì)-調(diào)查研究-訴求點(diǎn)分析-建模或確定效果圖
C．調(diào)查研究-構(gòu)思與設(shè)計(jì)-訴求點(diǎn)分析-建?；虼_定效果圖
D．構(gòu)思與設(shè)計(jì)-調(diào)查研究-建模或確定效果圖-訴求點(diǎn)分析
Q14. 品牌延伸決策的步驟包括（）［多選題］（多選題）
A營(yíng)銷調(diào)研
B策略調(diào)整
C策略實(shí)施
D策略規(guī)劃
Q15. 12．（）是品牌形象的代表，也是品牌形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，更是品牌形象最主要的有形要素。［單選題］（單選題）
A．環(huán)境形象
B．產(chǎn)品形象
C．業(yè)績(jī)形象
D．社會(huì)形象
Q16. 企業(yè)在實(shí)施品牌延伸策略過(guò)程中，將旗艦品牌的訴求概念延伸到與旗艦品牌產(chǎn)品不同的產(chǎn)品類別中屬于（）［單選題］（單選題）
A品牌形象延伸
B 品牌產(chǎn)品延伸
C 品牌概念延伸
D 品牌價(jià)值延伸
Q17. （）是指通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)品牌比較來(lái)展示本品牌商品的優(yōu)異特性。［單選題］（單選題）
A 推理式廣告
B 強(qiáng)行推銷式廣告
C 純信息式廣告
D 比較式廣告
Q18. 構(gòu)成品牌敘事的基本要素不包括（）。［單選題］（單選題）
A 具有結(jié)構(gòu)縝密的故事情節(jié)
B 塑造令目標(biāo)受眾認(rèn)可的典型人物
C 體現(xiàn)積極向上的價(jià)值觀
D 體現(xiàn)品牌核心價(jià)值理念的主題
Q19. （）是指在某一時(shí)間段內(nèi)目標(biāo)受眾一次或多次接觸同一傳播媒介的百分比。［單選題］（單選題）
A 接觸頻次
B 收視率
C 達(dá)到率
D 收聽(tīng)率
Q20. 選擇多種媒介將品牌產(chǎn)品的信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾是（）：［單選題］（單選題）
A 多樣的媒介組合策略
B 集中的媒介組合策略
C 分散的媒介組合策略
D 高效的媒介組合策略
Q21. 體驗(yàn)營(yíng)銷的主要策略不包括（）［單選題］（單選題）
A 感官式體驗(yàn)策略
B消費(fèi)體驗(yàn)策略
C 服務(wù)體驗(yàn)策略
D 娛樂(lè)體驗(yàn)策略
Q22. 以下哪一項(xiàng)的銷售促進(jìn)手段不涉及道德問(wèn)題（）［單選題］（單選題）
A 半價(jià)銷售
B 全部商品1折起
C 買200送80
D 兩件7折
Q23. 品牌的外在屬性包括（）［多選題］（多選題）
A．品牌名稱
B．商品包裝
C．商品價(jià)格
D．商品質(zhì)量
Q24. 2．品牌與消費(fèi)者的關(guān)系包括（）。［多選題］（多選題）
A．應(yīng)對(duì)環(huán)境變化
B．構(gòu)建身份
C．減少交易費(fèi)用
D．減少消費(fèi)者的認(rèn)知不協(xié)調(diào)
Q25. 3．企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)，要著重分析以下幾個(gè)因素（）。［多選題］（多選題）
A．消費(fèi)者收入的變化
B．社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
C．市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展趨勢(shì)
D．消費(fèi)支出模式的變化
Q26. 4．市場(chǎng)地位包括（）。［多選題］（多選題）
A．市場(chǎng)領(lǐng)先者
B．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C．市場(chǎng)跟隨者
D．市場(chǎng)補(bǔ)缺者
Q27. 5．品牌定位研究主要包括：（）［多選題］（多選題）
A 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
B 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)特性
C 辨析品牌的異同點(diǎn)
D 確定產(chǎn)品特征
Q28. 6．品牌定位分析工具主要包括（）［多選題］（多選題）
A ZMET技術(shù)
B 品牌定位關(guān)系圖
C 品牌定位知覺(jué)圖
D 品牌定位排比圖
Q29. 7．構(gòu)成文化內(nèi)涵的要素包括（）［多選題］（多選題）
A 精神要素
B 語(yǔ)言和符號(hào)
C 規(guī)范體系
D 社會(huì)關(guān)系和社會(huì)組織
Q30. 8．品牌文化的特征包括（）［多選題］（多選題）
A 內(nèi)涵的兼容性
B 傳播的持久性
C 創(chuàng)新性
D 鮮明的個(gè)性化
Q31. 9．品牌命名的策略包括（）［多選題］（多選題）
A 目標(biāo)市場(chǎng)策略
B 產(chǎn)品定位策略
C 描述性與獨(dú)立隨意性策略
D 聯(lián)想策略
Q32. 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格包括（）［多選題］（多選題）
A 傳統(tǒng)風(fēng)格
B 新古典主義風(fēng)格
C 現(xiàn)代主義風(fēng)格
D 后現(xiàn)代主義風(fēng)格
Q33. 使用聯(lián)合品牌組合模式的優(yōu)勢(shì)有（）［多選題］（多選題）
A資源整合，提升效益
B創(chuàng)造價(jià)值，提高利潤(rùn)
C貢獻(xiàn)社會(huì)，樹(shù)立形象
D共同經(jīng)營(yíng)，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)
Q34. 品牌形象的構(gòu)成要素包括：（）［多選題］（多選題）
A 有形要素
B 無(wú)形要素
C 基本要素
D 其它
Q35. 品牌產(chǎn)品延伸策略包括（）［多選題］（多選題）
A 輻射延伸
B 橫向延伸
C 縱向延伸
D 周期延伸
Q36. 企業(yè)在采用許可授權(quán)戰(zhàn)略之前，應(yīng)通過(guò)許可協(xié)議將雙方的群里和義務(wù)予以規(guī)范與明確，盡可能保護(hù)自身合法權(quán)益。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q37. 品牌形象傳播策略的目標(biāo)可以從（）這些角度出發(fā)來(lái)設(shè)定。［多選題］（多選題）
A 傳播對(duì)象
B 傳播力
C 品牌傳播管理
D 渠道力
Q38. 微博營(yíng)銷的特點(diǎn)包括（）［多選題］（多選題）
A立體化
B高速度
C便捷性
D廣泛性
Q39. 媒介的投放策略包括（）［多選題］（多選題）
A間歇性媒介投放策略
B持續(xù)性媒介投放策略
C脈沖式媒介投放策略
D全面性媒介投放策略
Q40. 設(shè)計(jì)顧客體驗(yàn)主要包括的步驟（）［多選題］（多選題）
A 設(shè)計(jì)體驗(yàn)主題
B 設(shè)計(jì)體驗(yàn)方式
C 設(shè)計(jì)顧客品牌接觸點(diǎn)
D 設(shè)計(jì)體驗(yàn)環(huán)境
Q41. 銷售促進(jìn)的作用包括（）［多選題］（多選題）
A 增加消費(fèi)者的購(gòu)買頻率和數(shù)量
B建立顧客數(shù)據(jù)庫(kù)提高顧客保留率
C 交叉銷售和擴(kuò)展商品用途
D 鞏固品牌形象
Q42. 品牌形象的相關(guān)性是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌的聯(lián)想與品牌相關(guān)的緊密程度。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q43. 品牌價(jià)值是由品牌與商品之間的關(guān)系這一本質(zhì)屬性所決定的。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q44. 現(xiàn)有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型中完全壟斷的規(guī)模大，集中度低。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q45. 5．品牌定位就是企業(yè)向目標(biāo)消費(fèi)者展示品牌獨(dú)特個(gè)性（優(yōu)勢(shì)）的過(guò)程。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q46. 6．競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定位策略是指企業(yè)以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷傳播策略為參照物，有針對(duì)性地提出本品牌的定位方法。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q47. 7．品牌個(gè)性也包括商品屬性，由消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容構(gòu)成。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q48. 廣告風(fēng)格是指企業(yè)在長(zhǎng)期的廣告訴求活動(dòng)中，持之以恒地采用不同的表現(xiàn)方式，使其廣告作品逐漸形成一種有別于同類品牌商品的獨(dú)特的表現(xiàn)方式。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q49. 經(jīng)典是指經(jīng)過(guò)歷史檢驗(yàn)并在行業(yè)內(nèi)具有權(quán)威的地位。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q50. 主要包裝材料是指直接接觸產(chǎn)品并成為產(chǎn)品容器包裝物結(jié)構(gòu)主體的材料，又可以成為內(nèi)包裝材料。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q51. 11．（）是指對(duì)企業(yè)未來(lái)績(jī)效有重要影響的品牌。［單選題］（單選題）
A．擔(dān)保品牌
B．戰(zhàn)略品牌
C．來(lái)源性品牌
D．驅(qū)動(dòng)性品牌
Q52. 一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)旗艦品牌名稱的認(rèn)知度越高，從旗艦品牌轉(zhuǎn)移到延伸品牌上的感受功效和社會(huì)象征意義就越低。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q53. 如果企業(yè)需要試試品牌延伸策略，應(yīng)首先考慮使用自身的現(xiàn)有（旗艦）品牌。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q54. 廣告?zhèn)鞑サ脑V求主題往往表現(xiàn)得是某品牌能夠?yàn)槟繕?biāo)受眾提供的非物質(zhì)性的利益，也就是更偏重于品牌形而上的精神屬性的訴求。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q55. 能否提煉出準(zhǔn)確的并有競(jìng)爭(zhēng)力的核心信息，是營(yíng)銷傳播活動(dòng)能否取得成功的關(guān)鍵。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q56. 對(duì)廣告媒介的選擇還應(yīng)考慮廣告商品與媒介之間是否具有負(fù)相關(guān)性。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q57. 企業(yè)在策劃營(yíng)銷傳播活動(dòng)時(shí)，可以使用一種媒介覆蓋全部目標(biāo)市場(chǎng)。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q58. 體驗(yàn)營(yíng)銷以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求為目標(biāo)。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
Q59. 實(shí)施忠誠(chéng)顧客計(jì)劃的關(guān)鍵在于企業(yè)是否能保持現(xiàn)有顧客。（）（單選題）
對(duì)
錯(cuò)
